entrada al negocio, muchas empresas entraron en él. En la actualidad, las pollerías son un negocio maduro con muchas empresas bien establecidas ganando utilidades cercanas a cero en equilibrio de largo plazo. 16.4 COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA VERSUS COMPETENCIA PERFECTA En cierta manera el equilibrio de largo plazo de la competencia monopolística es parecido al equilibrio de largo plazo de la competencia perfecta. En ambos casos hay muchas empresas en la industria, en ambos casos las utilidades de cada empresa convergen a cero y en ambos casos el precio que cobran es igual al costo total medio. Sin embargo, sus respectivos equilibrios de largo plazo difieren en características que son económicamente significativas, como veremos a continuación. 16.4.1 Precio, costo marginal y costo total medio El gráfico 16.4 compara el equilibrio de largo plazo de una empresa típica en competencia perfecta con el equilibrio de largo plazo de una empresa típica en competencia monopolística. El panel (a) muestra el equilibrio de una empresa perfectamente competitiva en el que el precio es igual al costo medio total mínimo y el panel (b) muestra el equilibrio de una empresa monopolísticamente competitiva. Las diferencias saltan a la vista. Primero, en el caso de la empresa perfectamente competitiva del panel (a), el precio recibido por la empresa Pc al vender la cantidad que maximiza su utilidad Qc es igual a su costo marginal CMg a esa cantidad de producción. En contraste, para la cantidad que maximiza la utilidad de una empresa monopolísticamente competitiva en el panel (b), Qcm, el precio correspondiente Pcm es mayor que el costo marginal CMg. Esta diferencia se traduce en una diferencia en actitud de la empresa frente al consumidor. A un panadero que puede vender cualquier cantidad de pan al precio de mercado no le preocupa si usted compra o no su pan en su panadería, pues él puede venderle ese pan a otros al mismo precio si usted no lo compra. La actitud del sandwichero es muy diferente, si usted decide comprarle sándwiches a él en vez de a la competencia, él se alegrará mucho pues podrá vender esos sándwiches adicionales a un precio superior al costo marginal de producirlos. El hecho de que las empresas en competencia monopolística deseen vender más de lo que venden al precio de mercado es fundamental para entender por qué estas empresas hacen publicidad para incrementar sus ventas. 548
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