que una recién entrante, aunque las dos tienen la misma capacidad productiva. Oligopsonio como contrapeso a ejercer poder oligopólico. Los oligopolistas se pueden enfrentar con oligopolistas por el lado de la compra de sus productos, a los que en economía se les llama oligopsonistas, los cuales contrapesan el poder oligopólico. Por todas estas razones la colusión es difícil de alcanzar, por eso observamos que las industrias oligopólicas cobran precios inferiores a los de monopolio o al de una colusión tácita o explícita. En algunos casos en los que la colusión se rompe pueden surgir guerras de precios, las cuales pueden hacer bajar el precio a niveles no cooperativos —como en el ejemplo del agua— o pueden llevarlos al nivel del costo marginal —como en el ejemplo de Bertrand—. Una manera de contrapesar las fuerzas centrífugas de la colusión tácita que han usado mucho los oligopolistas es tratar de diferenciar sus productos, pues diferenciar sus productos les da fuerza de mercado adicional. Para esto le cambian las características al producto o manejan la publicidad y el marketing para crear percepciones de diferenciación. Otras maneras son el liderazgo de precios y las formas de competencia que excluyen competir por precios, como la publicidad. La industria aeronáutica es muy propensa a las guerras de precios precisamente por causas que le dificultan alcanzar una colusión tácita. Su producto es muy difícil de diferenciar porque los clientes escogen en base a precio y disponibilidad de vuelos. Además, sus sistemas de precios discriminatorios son difíciles de monitorear; y, finalmente, los intereses de una empresa que recién entra son diametralmente opuestos a los de las que ya están en el mercado. Las nuevas empresas ofrecen precios muy bajos para captar cuota de mercado y eso, por lo general, desencadena guerras de precios. Las regulaciones que se aplican al monopolio también se aplican al oligopolio, pero centradas en tratar de evitar la colusión; sin embargo, esto es difícil pues la colusión tácita está bien difundida. 15.5 POST SCRÍPTUM El oligopolio es una estructura de mercado muy particular en la que la maximización individual de utilidades por parte de las empresas puede 529
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