Estas investigaciones tienen diversos usos y aplicaciones. Los canales de televisión utilizan los datos de IBOPE Media para evaluar y manejar técnicamente la programación en busca de mayores ratings. Asimismo, los emplean para optimizar la promoción de la propia programación y hacer más atractiva la inversión en televisión comparada con otros medios. En el caso de las agencias de publicidad, los datos le permiten tener un mayor nivel de negociación. Asimismo, estos datos se utilizan para lograr una selección adecuada de programas con el fin de optimizar la inversión publicitaria por segmentación; determinar los objetivos de inversión; evaluación, alcance y frecuencia, y valor agregado para los clientes. En el ámbito de los anunciantes, permite asegurar que el mensaje publicitario sea visto por el grupo objetivo y en una adecuada frecuencia y optimizar la inversión publicitaria por medio de una mejor relación costobeneficio, del control de competencia, de un mayor control sobre la inversión y apoyo a la gestión de la agencia de publicidad. Figura 30. Medición de audiencia TV. People meter Fuente: IBOPE Media. Consultas y entrevistas realizadas por el autor a funcionarios del Departamento de Marketing y Comercialización, julio de 2014. 141
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