Figura 31. Medición de audiencia TV. People meter (detalle) Fuente: IBOPE Media. Consultas y entrevistas realizadas por el autor a funcionarios del Departamento de Marketing y Comercialización, julio de 2014. 8.2. EL RATING COMO CONDICIONANTE DE LOS CONTENIDOS NOTICIOSOS Los programas periodísticos, como los de cualquier otro género, compiten por una audiencia a la que trata de atraer mediante sus contenidos. Gracias a estos podrán no solo permanecer al aire, sino volverse atractivos en términos publicitarios. Sin embargo, a diferencia de otros tipos de programas, no siempre tener más audiencia supone lograr más ingresos publicitarios, debido a que existe un equilibrio entre los costos de producción y los ingresos de publicidad. Esa búsqueda de mayores audiencias o de su mantenimiento ha llevado a algunos productores y directores periodísticos a seleccionar determinados tipos de información en desmedro de otros. Las noticias más impactantes, muchas veces, contribuyen a eso y explican su predominio en la televisión de señal abierta, en donde los crímenes, secuestros, violaciones y accidentes sobresalen en el menú informativo sobre otros hechos — relacionados con la política, la economía, la salud o la cultura—. De acuerdo con Vivas, el más serio efecto de la noticia lo tiene su propia objetividad. Para este crítico de televisión, el eje de las ventas y de la organización del prime time es, para muchos canales, muy buscado por los anunciantes, y refiere que hay una gran presión comercial por noticieros ligeros y crudos, editorialmente pobres pero dramáticamente ricos. Este autor añade que «el éxito de sintonía provoca que los directores y productores de la noticia se concentren en el dramatismo de esta» (2008, p. 663). Sin embargo, el rating no solo condiciona el contenido de los programas periodísticos sino también la forma y la estética de presentación de las 142
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