171 681 690 542 206 173 Porcentaje 19% 39% 42% 100% Personas con TV pagada 7 347 049 _ _ Porcentaje 100% Penetración de cable 88% 69% 36% 59% Fuente: IBOPE Media. Consultas y entrevistas realizadas por el autor a funcionarios del Departamento de Marketing y Comercialización, julio de 2014. Figura 29. Medición de audiencia TV. Conceptos básicos Fuente: IBOPE Media. Consultas y entrevistas realizadas por el autor a funcionarios del Departamento de Marketing y Comercialización, julio de 2014. Los productores y directores de los canales de alcance nacional tienen también acceso a un moderno software que les permite conocer el rating minuto a minuto y, por supuesto, sus oscilaciones mientras el programa es emitido. • Encendido: porcentaje de hogares que en un momento específico se encuentran, por lo menos, con un televisor encendido. • Share: porcentaje del encendido o de la audiencia total atribuible a una franja horaria. • Alcance: porcentaje de personas que ha sido expuesto por lo menos a un spot de la pauta en el periodo. • Frecuencia media: cantidad promedio de veces que una persona ha sido impactada por los spots de una pauta. 140
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