el programa. Por tanto, el rating es un porcentaje, es decir, una variable que da cuenta de la audiencia que tuvo un programa o bloque horario, creado a partir de la audiencia de un minuto, el registro mínimo de información. Si hablamos del total de personas, tenemos que el rating de un programa sería el porcentaje de personas de toda esta población que está viendo dicho programa en promedio, o referido a un minuto o rango determinado. Esta es la definición que usa IBOPE Media del rating y la única en nuestro país, porque no existe otra empresa que realice este tipo de medición en la televisión peruana. Esta empresa emplea para ello la siguiente fórmula matemática: Rating % = Audiencia x 100 Universo IBOPE Media considera que la población total de personas con más de tres años de edad y que tiene al menos un televisor en buen estado en Lima Metropolitana a julio de 2014 era de 9 166 163. Por tanto, un punto de rating era el 1%, es decir, 91 662 personas y, en términos de hogares, tenemos 2 383 337, de los cuales un punto de rating equivaldría a 23 383. La actualización de estas cifras se realiza periódicamente, pero el esquema de medición de audiencia de televisión, en general, se mantiene y efectúa mediante unos aparatos denominados people meter. Este es un dispositivo electrónico que se instala en cada uno de los hogares seleccionados como parte de la muestra o panel. Consta de un computador con pantalla, una fuente de poder y un control remoto o membrana que registra automáticamente el encendido, cambios de canal y miembros del hogar que estén expuestos al televisor. Se instala en todos los hogares de la muestra panel hasta un máximo de cuatro televisores por hogar. A cada miembro del hogar se le asigna una letra del control remoto, que es utilizado para registrar el estado de audiencia. La información de la composición del hogar, como de los miembros de este, se graban en el people meter mediante un software. Dichos miembros han sido previamente registrados en la base de datos interna, y en ella se indican sexo, edad y nivel socioeconómico que heredan del hogar. Esta información se transfiere luego, mediante vía telefónica, a la central de proceso de IBOPE Media para así generar los archivos en formatos que puedan ser leídos por sus sistemas de consulta, instalados en las 136
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