libertad de entrada y salida en el largo plazo. La diferenciación de producto se hace de tres maneras principales: por estilo o clase, por localización y por calidad. También se diferencia el producto en base a publicidad y marcas. 2. Las utilidades de corto plazo atraerán nuevos productores en el largo plazo, lo cual reduce la cantidad de ventas de los productores existentes a un precio dado y traslada sus curvas de demanda a la izquierda. Las pérdidas de corto plazo inducirán la salida de empresas de la industria en el largo plazo, lo que incrementará las ventas de los productores que permanecen en el mercado a un precio dado y trasladará su curva de demanda a la derecha. 3. En el largo plazo una industria en competencia monopolística alcanza un equilibrio en el que las utilidades son cero. En su cantidad de utilidad máxima (cero) la curva de demanda de cada empresa es tangente a su curva de costo total medio. En el largo plazo hay cero utilidades en la industria y no hay entradas ni salidas de la misma. 4. En el largo plazo las empresas en competencia monopolística venden a un precio mayor a su costo marginal. Ellas también tienen exceso de capacidad porque producen a un nivel menor que el nivel de producción de mínimo costo y como resultado tienen mayores costos que las empresas en competencia perfecta. 5. Una empresa en competencia monopolística siempre preferirá vender más a un precio dado (porque su precio es mayor que su costo marginal); debido a esto tiene el incentivo a hacer publicidad para aumentar la demanda por su producto y ampliar su poder de mercado. La publicidad y las marcas que dan información útil al consumidor son económicamente valiosas, pero ellas son un desperdicio cuando solo buscan ampliar el poder de mercado. En la práctica, la publicidad y las marcas tiene algo de bueno y de malo: son económicamente valiosas pero también son un desperdicio social. 16.9 EJERCICIOS 1. Utilice las condiciones que definen la competencia monopolística para evaluar si las siguientes empresas están operando bajo condiciones de competencia monopolística: a. Un conjunto de música en vivo que toca en reuniones. b. Cafetal, que vende café instantáneo. 555
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