pick-up, 4x4, etcétera. Los libros son otro ejemplo de productos diferenciados pues están los de Vargas Llosa, García Márquez, Bryce, Roncagliolo, etcétera. De hecho, la diferenciación de productos es una característica de muchos bienes de consumo. En tanto los consumidores difieran en sus preferencias, los productores podrán producir rentablemente una gran variedad de productos. 16.2.2 Diferenciación por localización Un ejemplo clásico de este tipo de diferenciación son las gasolineras, pues aunque el producto sea exactamente el mismo, al consumidor le importa dónde está situada la gasolinera y más aún en una ciudad con tanto tráfico como Lima; por eso, se pueden observar diferencias de precios para el mismo tipo de gasolina por toda la ciudad. Este tipo de diferenciación es muy común en industrias de servicios como lavanderías, peluquerías, bodeguitas, gasolineras, etcétera, en las que los consumidores tienden comprar en lugares cercanos sus casas o trabajos. 16.2.3 Diferenciación por calidad Si tienes un gusto especial por el ceviche, ¿cuánto estarías dispuesto a pagar por uno bueno? Los hay de caballa, de cojinova, de mero, de corvina, de lenguado, etcétera, cada uno con sus secretos para el buen sabor. Lo mismo sucede con los piscos, con los vinos, con las camisas, con los helados, con los sándwiches, etcétera. Debido a que los consumidores valúan la calidad y están dispuestos a pagar por ella, los productores pueden diferenciar sus productos por calidad, ofreciendo productos en una gama de calidades. Como vemos, la diferenciación del producto puede tomar diferentes formas, pero hay dos rasgos en común en las industrias con productos diferenciados: la competencia entre los vendedores y que los consumidores valúan la diversidad de productos que demandan. La competencia entre vendedores de productos diferenciados significa que aunque ellos se esmeran por diferenciar sus productos, siempre enfrentan un mercado limitado. Cuando entran más vendedores al mercado, los existentes ven que sus ventas se reducen. Por ejemplo, cuando otra peluquería abre en la vecindad, la clientela de las otras se reduce si siguen cobrando los mismos precios. 540
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