CAPÍTULO 16. COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA Todo Lima está plagado de una enorme cantidad de cevicherías que ofrecen ceviche y otros frutos del mar en una variedad de preparaciones y sabores. El consumidor tiene una amplia gama de platos para elegir en este extenso mercado de comida peruana. Por un lado, observamos que el mercado de cevicherías parece competitivo pues hay una enorme cantidad de cevicherías por toda la ciudad y, además, la entrada al negocio es barata y simple, cualquiera puede entrar a él con una inversión módica en costos fijos. También observamos que el negocio de las cevicherías no es muy rentable y que, dada la gran competencia que existe entre ellas, las utilidades son mínimas. Por otro lado, el negocio de las cevicherías parece monopolista porque cada ceviche o plato de frutos del mar es diferente a los demás, por eso se observa que los precios de los diversos platos difieren según dónde se compren. Hay cierto margen para escoger los precios que se cobran. Los vendedores en este mercado son precio determinantes y no son precio aceptantes, como los vendedores de mercados de competencia perfecta. Ellos tienen cierto poder de mercado, enfrentan una demanda negativamente inclinada por su producto y pueden cobrar un precio superior a su costo marginal; de hecho, el precio de un ceviche supera varia veces su costo marginal. En general, este tipo de mercado se encuentra en industrias de servicios como las gasolineras y los restaurantes, pero también en industrias manufactureras como confecciones, zapaterías, mueblerías y en los centros comerciales, especialmente en las áreas de comida. 16.1 ¿QUÉ ES LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA? En este capítulo examinaremos un tipo de mercado que tiene algunos rasgos de competencia y otros de monopolio. Esta estructura de mercado se denomina competencia monopolística. 537
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