consumidores ahora pagan más por el peaje; y, por el otro lado, el área A lo disminuye por un monto igual a 0.90 x 200 = 180 por día debido a que 200 autos ya no usan la autopista por el alza del peaje. Con excepción de los casos en los que la demanda es perfectamente elástica o perfectamente inelástica, la subida en el precio de un bien tiene dos efectos: El efecto precio: después del alza de precio cada unidad vendida se vende a un precio más alto, lo que aumenta el ingreso. El efecto cantidad: después del alza de precio se venden menos unidades, lo que disminuye el ingreso. Gráfico 4.4 Elasticidad precio de demanda e ingreso total por ventas El rectángulo del panel (a) muestra el ingreso total generado por 1000 choferes que pagaron S/. 0.90 cada uno al cruzar el peaje. El panel (b) muestra cómo se altera el ingreso total cuando el precio sube de S/. 0.90 a S/. 1.10. Debido al efecto cantidad el ingreso cae por un equivalente al área A y debido al efecto precio el ingreso sube por el equivalente al área C. El efecto total sobre el ingreso total puede ser positivo o negativo dependiendo de la elasticidad precio de demanda. Entonces, ¿cuál es el efecto final de una subida de precios sobre el ingreso total por ventas? Este puede subir, bajar o permanecer constante dependiendo de si el efecto precio es mayor, es menor o exactamente compensa al efecto cantidad. En el caso que vimos en el gráfico anterior, en el que la EPD = 1, los efectos precio y cantidad se compensan 113
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