los periodistas que enfrentan la cámara. Se trata de la sinergia que se produce al articular fundamentalmente imagen y sonido, es decir, un discurso audiovisual de gran complejidad que implica un despliegue técnico y humano para transmitir un mensaje de gran impacto por su alcance masivo. Los riesgos de manipulación, tergiversación, fortalecimiento de estereotipos o cualquier estigma social son grandes y podrían comenzar en el momento mismo de cubrir una comisión, recolectar la información, usar determinadas palabras en la redacción, escoger una imagen, narrar un hecho de una manera específica o, incluso, en la forma misma de emitir el reportaje. Tarea compleja y desafiante si tomamos en cuenta que el reportaje televisivo debe ser redactado para lograr que la asociación imagen-texto sea comprendida inmediatamente por el público, sin margen de duda, en el momento en que se observa. «Cuando usted transforma eso más claro, más dinámico y entendible al televidente, usted consiguió su objetivo. No es solo llevar información sino hacer que él entienda. Esta es nuestra contribución», afirma el director general de Periodismo y Deporte de la cadena brasileña Globo, Carlos Henrique Schroeder 6 . Esto quiere decir que la información televisiva será más efectiva y conseguirá mejor sus objetivos, en el ámbito comunicacional, cuando sea presentada de manera más directa y menos rebuscada. El uso de términos complejos, técnicos o poco comunes no solo hace más difícil el entendimiento del mensaje sino que puede tornarlo incomprensible o dudoso para un importante sector de televidentes. Para evitar ese tipo de errores, el periodista televisivo debe conocer y saber exactamente el tipo de programa para el cual está reportando, cuál es su audiencia y cómo su reportaje podría ser decodificado por ella, incluso cuando se trate de un hecho aparentemente «inocuo» para ser presentado en un noticiero. William Bonner, el presentador y director de Jornal Nacional, el noticiero de mayor audiencia de Brasil, señala: […] Escribir para un noticiero es diferente que escribir para un periódico. Es más parecido con la forma que usted utiliza instintivamente para contar alguna cosa a alguien. Los mejores textos de los noticieros son los que se apropian de ese mecanismo. El problema es que escribir como se habla no es nada instintivo. No nos entrenan para eso. No es así que aprendemos en la escuela, en la universidad 97
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