Por último, se generan los universos por proyectar, garantizando dicha representatividad de la población bajo estudio en función de su tamaño. Un aspecto fundamental para el estudio es la confidencialidad de la muestra y para esto IBOPE Media maneja diversos procedimientos. De hecho, está en constante comunicación con los hogares que conforman la muestra para hacerles saber lo importante que es el que ellos mantengan de forma privada y confidencial su participación en el estudio. Entre los servicios principales que ofrece IBOPE Media se encuentra la medición de audiencia de televisión, monitoreo de comerciales e inversión publicitaria y target group index (consumo de productos, medios y estilos de vida). Estos servicios pueden ser solicitados por canales de televisión, agencias de publicidad, agencias de medios, anunciantes o empresas del medio, interesados en dicha información. IBOPE Media asegura que los hogares de su muestra panel sufren una rotación de aproximadamente 25% anual. Esta cifra es internacionalmente aceptada bajo lineamientos regionales auditables. Dicho porcentaje permite a un hogar permanecer en dicho panel hasta cinco años. Sin embargo, el compromiso actual con el mercado es tenerlos hasta un máximo de cuatro años, salvo el denominado desenrolamiento natural (deseo de no colaboración, mala colaboración, cambio de domicilio, etcétera). Las otras ciudades fuera de Lima donde también se mide el rating son actualmente Trujillo, Piura, Chiclayo, Cusco, Arequipa y Huancayo. Tabla 1. Universo estimado de consumidores televisivos (Lima Metropolitana, 2014) Targets Lima Metropolitana A/B C D/E Total Hogares total 530 377 926 760 926 200 2 383 337 Porcentaje 22% 39% 39% 100% Hogares con TV pagada 481 267 698 078 440 248 1 619 593 Porcentaje 30% 43% 27% 100% Personas total 3 + años 1 962 721 3 709 456 3 493 986 9 166 163 Porcentaje 21% 40% 38% 100% Personas con TV pagada 1 790 472 2 856 204 1 690 826 6 337 502 138
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