precio el efecto cantidad es mayor que el efecto precio, y al subir el precio el efecto cantidad también es mayor que el efecto precio. En el rango de 10 a 20 diamantes sucede lo opuesto, el efecto precio domina al efecto cantidad por razones equivalentes. El efecto cantidad domina cuando el ingreso total es creciente y el efecto precio domina cuando el ingreso total es decreciente. El ingreso marginal siempre será menor que el precio porque el efecto precio contrarresta el efecto cantidad. Un aumento de la cantidad vendida en una unidad sube el ingreso en el nuevo menor precio por esa unidad, pero disminuye el ingreso por la diferencial de precios (entre el nuevo menor precio y el anterior) por la cantidad de producción existente antes del aumento de la última unidad; por lo tanto, el ingreso marginal siempre será menor que el precio. 14.3.4 Elección de la cantidad y precio que maximizan las utilidades del monopolista Para poder completar el análisis de comportamiento del monopolista en su mercado tenemos que saber su información de costos. Para simplificar el análisis supongamos que este monopolista no tiene costos fijos y, es más, asumamos que el costo marginal de producir cada diamante adicional es constante e igual a S/. 200 para cualquier cantidad producida. Bajo estos supuestos, el costo marginal es igual al costo total medio y la curva de CMg es horizontal (ver gráfico 14.6). Para maximizar sus utilidades De Beers compara su ingreso marginal con su costo marginal: si IMg > CMg, De Beers aumenta su producción para aumentar sus utilidades; y, si IMg < CMg, De Beers reduce su producción para aumentar sus utilidades, por lo que su nivel óptimo de producción será donde IMg = CMg. Regla de producción óptima: IMg = CMg es la cantidad que maximiza las utilidades del monopolista. El gráfico 14.6 muestra que esta igualdad se da en el punto A. Esto implica que se producirá una cantidad Qm de 8000 diamantes y se cobrará un precio Pm de S/. 600 por diamante, con un costo de producción por diamante de S/. 200. 469
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