ingreso marginal es igual al precio y su curva de demanda es horizontal al precio de mercado. La regla de producción óptima para una empresa precio aceptante es producir hasta que su costo marginal sea igual al precio de mercado. 4. Una empresa es rentable si el ingreso total es mayor que el costo total; o equivalentemente si su precio es mayor que su precio de utilidad cero (break even), que es igual al costo total medio mínimo. 5. Los costos fijos son irrelevantes para la decisión de producción de la empresa en el corto plazo, la cual depende de su precio de cierre, que iguala su costo medio variable mínimo y el precio de mercado. Cuando el precio de mercado es igual o mayor que el precio de cierre la empresa produce la cantidad en la que el precio es igual al costo marginal; por el contrario, cuando el precio de mercado es menor que el precio de cierre la empresa cierra en el corto plazo. Así se genera la curva de oferta de corto plazo de la empresa individual. 6. Los costos fijos importan en el largo plazo. Si el precio de mercado está por debajo del costo total medio mínimo por largo tiempo, la empresa saldrá de la industria en el largo plazo. Si el precio de mercado está encima del costo medio mínimo de las empresas existentes por largo tiempo, ellas serán rentables y nuevas empresas entrarán a la industria en el largo plazo. 7. Resumen de condiciones de rentabilidad y producción de las empresas individuales. 448
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