los objetivos de imagen, audiencia y recursos financieros del canal de televisión donde trabaja. Por lo general, desde una visión a largo plazo, el director periodístico debe ser la persona que identifica y planifica actividades relevantes —elecciones nacionales o municipales, visita de un mandatario extranjero o Fiestas Patrias—, y diseña su cobertura, intentando conseguir mejores resultados que la competencia en términos editoriales y de audiencia. Debe planear también una estrategia para hechos inesperados, como un terremoto, el fenómeno de El Niño, la muerte de alguna celebridad o cualquier noticia que pudiera escapar a la pauta diaria. Al ser la máxima autoridad formal del área de prensa, sus responsabilidades incluyen aspectos administrativos, manejo de personal y, fundamentalmente, el establecimiento de la línea editorial del medio de comunicación. En algunos canales de televisión, supervisa directamente los contenidos periodísticos de un programa o varios programas clave. Canales precisa, en su libro El servicio de noticias en el Perú, que el director periodístico o director general de prensa «debe ser un periodista con amplia experiencia en el medio y con perfecto conocimiento de las funciones de los distintos profesionales que trabajan en su entorno. Es decir, debe tener un cabal conocimiento de las labores que desempeñan redactores, reporteros, editores de video, camarógrafos de exteriores y los asistentes. Esta es una condición fundamental para poder dirigir con propiedad y con seguridad al Servicio General de Noticias» (2009, p. 42). Cuando su labor se circunscribe a un determinado programa, el director periodístico es la persona que decide qué noticias van al aire y cuáles quedan fuera. Señala también a los periodistas que están bajo sus órdenes, previa discusión, el enfoque y color que debe darse en cada noticia. En lenguaje periodístico inglés se les denomina gatekeeper o arquero. Las principales funciones del director periodístico son diseñar la estrategia de comunicación del medio, servir de enlace entre los propietarios y directivos administrativos con los periodistas, fijar la línea editorial del canal de televisión y representar a este en diversos ámbitos. Asimismo, aparte de administrar el personal a su cargo, es el responsable legal de todo lo que sale al aire. 3.2.2. El productor general El productor general es el responsable de que el programa llegue de la mejor manera posible en términos de calidad. Sus funciones van desde 52
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