Como no es un titular ni un gorro, el avance no debe presentar los elementos de ambos formatos. Los avances se lanzan usualmente al aire minutos antes de la emisión del programa periodístico. Para la redacción de avances debe utilizarse verbos de acción en tiempo presente. Cada avance no debe sobrepasar las tres oraciones y debe ser llamativo, sugerente, interesante y atractivo. Por ejemplo, «¿Ve a este hombre? Él podría ser la persona que ha violado a decenas de mujeres a bordo de un taxi en Lima… En instantes, le contaremos de quién se trata y la cacería que realiza la Policía para capturarlo». 7.4.3. El titular Los titulares son una presentación de las notas destacadas al inicio del programa periodístico. Son una introducción de las noticias más atractivas e importantes que se presentan de una manera tal que captan la atención de los televidentes. Su característica es que deben ser adelantos breves de lo esencial de una noticia que resuman lo más significativo. El titular debe ser expresivo, pero jamás sensacionalista, y debe reflejar en la medida correcta la importancia de la noticia, sin exageración alguna. Los titulares deben contener el ángulo noticioso y el video más reciente, especialmente en los casos de noticias sobre temas que perduran días o semanas. Deben ser también cortos y evitar el sentido negativo. Para ello puede utilizarse frases afirmativas o interrogativas porque resultan más acertadas en la comprensión del televidente. Por ejemplo: «Congresista a punto de ser desaforada después de revelarse que pagaba a su empleada doméstica con el dinero del Parlamento, haciéndola pasar como su asesora». 7.4.4. El pase a comerciales El pase a comerciales o teaser —en inglés— dentro del programa periodístico debe atraer la atención del televidente y despertar su curiosidad. Para ello debe dar apenas una parte de la noticia, porque no es un titular ni un gorro. La función del pase es motivar al televidente para que se mantenga en sintonía hasta después de la pausa comercial y satisfacer su curiosidad. Se puede hacer un juego de palabras en los pases, siempre en alusión al video que se muestre. 113
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