actividad económica y política, afectando de modo sustantivo las condiciones de vida y de trabajo, tanto en lo personal como en lo social y cultural (p. 39 ). Pero hablar de la globalidad también es hablar de la competitividad de todo un producto, teniendo en cuenta que las demandas del visitante extranjero como el nacional se tornan más exigentes. Sin embargo hablar de una globalización en el sector turismo significa tomar atención a temas relacionados con la cultura, lo social y el medio ambiente. Como «megatendencia global» implica entonces un proyecto que enmarca todo un conjunto de elementos que comprenden el desarrollo de la actividad turística: la sostenibilidad. El Plan Estratégico Nacional de Turismo-PENTUR (2013) indica lo siguiente respecto a la sostenibilidad en el turismo: Busca potenciar[. .. J de manera integral y ello implica que el desarrollo turístico equilibre la necesidad de mejorar la rentabilidad del sector a la vez que aumenta los efectos favorables del turismo sobre los aspectos socioculturales, dentro de un respetuoso manejo ambiental. Mercado turístico Para esclarecer sus componentes como actividades, algunos conceptos claves que tiene Lescano (2005): La oferta turística es el conjunto de servicios efectivamente puestos sobre el mercado. También dar cuenta con una significación más amplia que cubre no solo estos, sino también a las empresas, operadores, instalaciones y equipos necesarios para producirlos (p. 34). Por otro lado, complementa Lescano (Ibíd.) refiriendo que: El producto turístico es el conjunto de bienes y servicios que se ofrecen al mercado en forma individual o en una gama muy amplia de combinaciones de las necesidades, requerimientos o deseos al consumidor al que llamamos turista [. .. J formado por recursos que generan motivación, las facilidades que posibilitan su permanencia y acceso factible los desplazamientos. El producto adopta la forma de paquete, programa o circuito (pp. 39 ). Entonces, una oferta, y por ende un producto, no existe sin el motivo principal que incite su visita o consumo (demanda), los atractivos turísticos; en el caso de San Juan de Lurigancho los recursos turísticos53 . PENTUR (2013) afirma que: El turismo peruano ha generado miles de puestos de empleo, y se proyecta que al 2021 se crearán 1, 274 millones de empleos, es decir, se incrementará un 18% la cifra actual. La Cámara Nacional de Turismo (CANATUR) menciona que al 2015 el turismo es generador del 7% del PBI en el Perú. Según PROMPERU (Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo) al 2013, el 35% de vacacionistas limeños hace turismo dentro de la región, el turismo cultural tiene una aceptación del 68 %, 26% visitan sitios arqueológicos, 19% visitan mu-seos y 59% realizan turismo de naturaleza. Entonces, dilucidando los conceptos anteriores podemos afirmar que si un territorio o punto 53 En la terminología turística, recurso turístico se refiere a aquellos puntos de interés (elementos culturales o naturales) que aún no están en condiciones óptimas para ser visitado (Incipiente infraestructura y planta turística), sin embargo son puntos atractivos que generan desplazamiento por ocio. Atractivo turístico: aquel punto de interés (cultural o natural) que no solo genera desplazamiento de ocio sino que además está en condiciones de implementos turísticos para realizarse
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