Contabilidad y análisis financiero: un enfoque para el Perú

una ineficiente gestión del área de créditos y cobranzas de la empresa. Mediante el análisis horizontal, también podemos detectar que las utilidades operativas de un periodo a otro han disminuido, lo que puede tener diversas causas que indiquen mala gestión de la empresa en áreas como marketing (incremento de gastos de ventas como publicidad sin un correspondiente incremento de las ventas en un contexto estable de la economía) o puede deberse a factores macroeconómicos (por ejemplo, una recesión generalizada). Por lo tanto, antes de hacer un juicio de gestión, hay que tener mucho cuidado. a) Análisis de variaciones