Contabilidad y análisis financiero: un enfoque para el Perú

La franquicia consiste en «vender» por un tiempo determinado el uso de la marca, fórmula de producción y, sobretodo, el proceso administrativo. La licencia, a diferencia de la franquicia, consiste en «vender» el uso de la marca y la fórmula de producción. Como se ve, el concepto de franquicia es más amplio. Por su parte, la alianza estratégica consiste en asociarse con otra empresa, lo cual permitirá tener mayores recursos para la expansión. Así, el apalancamiento de marketing permitirá a la empresa expandir sus operaciones sin necesidad de aumentar su inversión de efectivo, situación en la que se encuentran las empresas pequeñas.